近日,尼爾森公布了最新全球廣告支出報告顯示,2013年第一季度全球互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告支出同比增長26.3%。這對依賴這類廣告技術(shù)的廣告主和服務(wù)來說是好消息。 以廣告主支出來看,盡管互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告正大幅增長,但電視廣告仍在所有廣告中占據(jù)領(lǐng)先地位。尼爾森估計,第一季度,全球電視廣告支出同比增長3.5%,在廣告主總支出中占59%。 印刷廣告仍在繼續(xù)滑坡,第一季度延續(xù)了這一趨勢。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,雜志廣告支出同比下降2.8%,報紙廣告支出同比下降4.7%。作為另一種傳統(tǒng)廣告類型,廣播廣告支出同比小幅下降0.2%。 這再次證明了延續(xù)幾年的趨勢,即廣告主支出正在向在線渠道轉(zhuǎn)移。另一方面,F(xiàn)acebook公布的第二季度財報顯示,廣告營收大幅增長。 尼爾森廣告主解決方案全球主管蘭戴爾·比爾德(Radall Beard)表示:“我們看到了媒體行業(yè)這一趨勢的延續(xù),電視廣告支出增長放緩,印刷廣告支出下降,這為數(shù)字廣告的發(fā)展創(chuàng)造了條件。盡管這些傳統(tǒng)媒體的變化不大,但值得關(guān)注的是廣告支出隨時間的變化情況。我們將繼續(xù)觀察這一變化,以及在短期和長期內(nèi)對營銷者的影響。” |