一說到廣告，很多人的第一反應(yīng)都是電視、雜志、戶外以及網(wǎng)絡(luò)等媒體上的各種廣告。但是《華爾街日報》日前在一篇文章中介紹了廣告業(yè)界的一大新趨勢——采用了種種新科技的廣告“硬件”。
　　以下為文章主要內(nèi)容：
　　在上周開幕的第60屆戛納廣告節(jié)（CannesLionsAdvertisingFestival）上，喜力啤酒的數(shù)字及媒體創(chuàng)新主管杰瑞米·布魯克（JeremyBrook）在休息時間掏出手機，向《華爾街日報》的記者展示了一段視頻：成百上千人手持閃閃發(fā)光的喜力啤酒瓶盡情起舞。
　　喜力啤酒將這款名為“HeinekenIgnite”的酒瓶稱為“世界上首款互動式啤酒瓶”，它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。它是廣告?zhèn)髅骄揞^奧姆尼康（Omnicom）旗下數(shù)字廣告機構(gòu)TribalDDB的創(chuàng)意，旨在提升喜力啤酒在夜店的銷量。
　　“HeinekenIgnite”酒瓶雖然仍處于原型階段，但是它反映了今年廣告界的一大趨勢：結(jié)合最新科技、融合現(xiàn)實與數(shù)字世界，打造具有社交影響力的產(chǎn)品以吸引消費者的注意力。各種各樣的廣告新發(fā)明層出不窮，例如會制作噴繪的機器人，以及能根據(jù)穿著者跑步速度變換顏色的運動鞋。
　　廣告機構(gòu)奧美環(huán)球（Ogilvy&MatherWorldwide）的數(shù)字業(yè)務(wù)主管布蘭登-貝爾格（BrandonBerger）指出，廣告屆正在加速走向“硬件時代”，而客戶們也越來越樂于嘗試新事物。
　　奧美環(huán)球最近為Beam集團的Pinnacle伏特加酒發(fā)明了一款頂端配有小型數(shù)字?jǐn)z像頭的酒瓶，當(dāng)有人把酒倒出來的時候，這個攝像頭會拍攝照片并快捷上傳至Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)。
　　荷蘭數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計公司MediaMonks與獨立數(shù)字廣告機構(gòu)WorkClub進行合作，為百齡壇酒（Ballantines）開發(fā)了一款數(shù)字T恤，它配有顯示屏、攝像頭、麥克風(fēng)和揚聲器，能通過智能手機進行控制，還能顯示社交狀態(tài)更新、播放音樂或是拍照。
　　上述新型廣告“硬件”究竟能否成為未來的主流廣告形式，依然有待觀察。喜力啤酒的布魯克認(rèn)為這一領(lǐng)域潛力巨大而且品牌們擁有巨大的創(chuàng)意空間；但是聯(lián)合利華的首席營銷官凱斯·韋德（KeithWeed）也指出，創(chuàng)新廣告形式不應(yīng)偏離品牌主旨，否則就是嘩眾取寵。