近年來，上海市整治虛假違法廣告專項行動聯(lián)席會議成員單位間的溝通協(xié)作不斷深化加強(qiáng)，業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)和職能綜合運用日益密切，多方合力效應(yīng)日益凸顯，廣告發(fā)布的虛假違法率出現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢。目前，該市一類媒體違法廣告數(shù)占比已從2011年的76 %降至54 %。
　　據(jù)悉，為確保廣告發(fā)布的規(guī)范有序，上海市工商局先后多次通過“上海工商”政務(wù)微博平臺以及《解放日報》等主要媒體發(fā)布《虛假違法廣告公告》，曝光典型案例，收到了良好的輿論效果。在聯(lián)合開展的廣告督查監(jiān)測和集中治理行動中，他們大力推動廣告主管部門、行業(yè)主管部門、媒體主管部門三方協(xié)作，開展月度專項整治和季度抽查，促使醫(yī)療、美容、教育培訓(xùn)、出入境中介服務(wù)、食品(含保健食品)、保健用品、房地產(chǎn)、收藏工藝品八類重點類別廣告的合計監(jiān)測違法率降至0.73%，較2011年下降了0.14個百分點。
　　為最大限度發(fā)揮廣告監(jiān)測效能，該局以質(zhì)量控制為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，以社會效果為目標(biāo)，定期編制發(fā)送廣告監(jiān)測報告，擴(kuò)大監(jiān)測告知范圍，方便各媒體和行業(yè)主管部門及時掌握實際廣告違法情況并迅速落實后續(xù)管理，有效推動了廣告監(jiān)測工作的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、成效化。該局還首次運用遠(yuǎn)程技術(shù)實現(xiàn)了對9個區(qū)(縣)廣播電視臺播放的電視廣告的集中監(jiān)測，增強(qiáng)了廣告監(jiān)管的集約性和統(tǒng)一性。至2012年底，該市區(qū)(縣)廣播電視臺電視廣告違法率已從監(jiān)測初期的11.97%降至2.94%。
　　據(jù)了解，從2012年至今，上海市工商局在繼續(xù)堅持廣告監(jiān)管與虛假違法廣告專項檢查有效結(jié)合的基礎(chǔ)上，不斷提升廣告監(jiān)管效能，先后在全市開展了戶外、店堂牌匾、印刷品廣告專項檢查以及針對互聯(lián)網(wǎng)“特供”、“專供”商品的檢查，并在對其實施常態(tài)化監(jiān)管的同時，將利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體傳播淫穢色情及低俗信息行為列為專項重點進(jìn)行集中治理，共查處各類違法廣告案件2885件。
　　在保持廣告市場常態(tài)監(jiān)管的同時，上海市工商局引入分類監(jiān)管理念，重點加強(qiáng)對上海市所管的一類媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告管理，定期召開一類媒體廣告監(jiān)管例會，通報監(jiān)測違法情況，要求媒體做好重點類別廣告的審查把關(guān)，在全市形成了規(guī)范發(fā)布、違法必受懲處的氛圍，使媒體單位和廣告主、廣告人自覺提升規(guī)范廣告發(fā)布、努力把好廣告審查關(guān)的責(zé)任意識。該市2012年共計監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告90萬條，查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1443件，提請通信管理部門關(guān)閉違法網(wǎng)站10家。