一、案頭研究見(jiàn)解挖掘 初級(jí)策略師必須掌握的工作技能。根據(jù)客戶需求收集信息和信息,包括市場(chǎng)概況,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,目標(biāo)消費(fèi)者研究,焦點(diǎn)小組訪談(與研究公司合作)等。輸出產(chǎn)品通常采用PPT或Keynote的形式。通常,這些任務(wù)可以使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。 這項(xiàng)工作的目的是為創(chuàng)意部門的更多高級(jí)戰(zhàn)略家和同事提供足夠的信息以支持他們,并幫助他們從此信息中提取有價(jià)值的機(jī)會(huì)見(jiàn)解。優(yōu)秀的初級(jí)策略分析師應(yīng)該能夠在短時(shí)間內(nèi)快速準(zhǔn)確地找到關(guān)鍵信息并進(jìn)行消化和組織。更高級(jí)的是,有必要從信息中篩選和提取想法。 青島慶達(dá)廣告有限公司是一家有著多年廣告制作經(jīng)驗(yàn)的城陽(yáng)廣告公司,公司擁有噴繪機(jī)、寫(xiě)真機(jī)、雕刻機(jī)、橫幅機(jī)等多套大型廣告設(shè)備;公司本著誠(chéng)信、高效、低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念真誠(chéng)為同行及廣告客戶提供專業(yè)的廣告服務(wù)。 二、撰寫(xiě)工作簡(jiǎn)介 在完成了初步的信息分析之后,根據(jù)客戶的需求和目的,向創(chuàng)意部門的同事寫(xiě)一份內(nèi)部簡(jiǎn)介,并開(kāi)始開(kāi)發(fā)Big Idea。出色的工作簡(jiǎn)介至少包含以下幾點(diǎn): 1.客戶品牌的基本信息(品牌歷史,品牌定位,品牌基調(diào),產(chǎn)品線等); 2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息(2-3個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)品牌,彼此之間的優(yōu)勢(shì),劣勢(shì)和差異是什么); 3.目標(biāo)消費(fèi)者的見(jiàn)解(誰(shuí)是產(chǎn)品的核心消費(fèi)者,他們多大年紀(jì),男女比例是多少,產(chǎn)品的顯式和隱性需求是什么,生活的價(jià)值是什么,什么媒體的使用習(xí)慣等); 4.此營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)(增加知名度?增加銷售?炒作新產(chǎn)品?還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?) 5.交流方面的挑戰(zhàn)(實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)目前面臨哪些困難?) 6.溝通策略(如何克服這些困難?通過(guò)哪些渠道?); 7.時(shí)間和預(yù)算(執(zhí)行活動(dòng)的時(shí)間表和整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算); Internet上有許多用于簡(jiǎn)報(bào)的模板,可以下載以供參考。 |