現(xiàn)今，企業(yè)的營銷宣傳渠道逐步增多，越來越重視電子商務(wù)渠道的拓展。在銷售渠道變革的環(huán)境中，廣告主的推廣模式也在發(fā)生變化。過去推廣產(chǎn)品，需要一個從省級批發(fā)商到零售商的過程，但隨著電子商務(wù)平臺的建立，直接通過電子商務(wù)平臺就可實現(xiàn)。
　　廣播廣告擁有幾類很傲人的殺手锏，分別為：廣播廣告的制作成本低，發(fā)播迅速；廣播廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式更加靈活，更適應(yīng)企業(yè)進行渠道拓展的需求；廣播廣告可與新媒體技術(shù)結(jié)合，優(yōu)化廣告主費用結(jié)構(gòu)。
　　通過分類發(fā)現(xiàn)，廣播廣告的這些發(fā)播特點，正好可助力家居建材這樣處于規(guī)模井噴期的行業(yè)打造品牌，推廣產(chǎn)品。
　　中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心（央廣廣告）通過對家居行業(yè)的研究得出，家居行業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢猛烈，2012年在中國之聲上的廣告投放增長超過150%，在經(jīng)濟之聲上投放增長120%，正在從區(qū)域品牌向全國品牌轉(zhuǎn)變，從外向型向內(nèi)向型發(fā)展。家裝行業(yè)需要低成本的投入獲得最大化宣傳效果，并且需要有效、快速地發(fā)布企業(yè)的活動促銷信息。
　　針對家居行業(yè)的這些需求，廣播媒體成為最好的傳播載體。以中央臺的中國之聲頻率、經(jīng)濟之聲為例，中央級的電臺媒體，具有極高的品牌影響力和媒體公信力，能夠深入全國1-6級市場實現(xiàn)全國覆蓋，這正貼合了家居行業(yè)做大品牌，面向全國發(fā)展的企業(yè)訴求；多版本廣告制作、根據(jù)效果評估及時調(diào)整廣告版本的投放方式，保證了廣告效果最優(yōu)化；“碎片化”、“分階段預(yù)算”的廣告投放模式，已經(jīng)幫助很多中小家居企業(yè)實現(xiàn)了全國范圍的傳播。
　　目前，中國之聲、經(jīng)濟之聲等廣播媒體平臺已經(jīng)逐漸成為家居企業(yè)的聚集地，盼盼、帝王潔具、三棵樹漆、箭牌衛(wèi)浴、好風景家具等一批知名品牌已在廣播上進行重點投放。
　　當下，廣播媒體不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營方式，以其獨特優(yōu)勢特征，結(jié)合企業(yè)宣傳需求，極大提升廣告主預(yù)算利用的精度和廣度，已成為品牌、產(chǎn)品、促銷信息傳播的有力武器。