【提要】 2013年7月30日，梅花網(wǎng)研究院發(fā)布了《梅花網(wǎng)中國報(bào)刊廣告投放半年度報(bào)告-2013年上半年》。報(bào)告顯示：2013年上半年，中國報(bào)刊廣告市場整體延續(xù)了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。其中，報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)整體下降8.7%；雜志媒體廣告花費(fèi)相較去年現(xiàn)負(fù)增長，整體下降7%。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)局已公布的宏觀數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國GDP同比增長7.6%，經(jīng)濟(jì)增長放緩，不過放緩的節(jié)奏比較平穩(wěn)，同時(shí)，居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上升2.4%，漲幅比去年同期低0.9個(gè)百分點(diǎn)，通脹壓力放緩。在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，2013年上半年，中國報(bào)刊廣告市場整體延續(xù)了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。
報(bào)紙媒體廣告投放降幅放緩 地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁
2013年上半年，報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)整體下降8.7%，廣告量下降18.6%，繼續(xù)維持跌勢，但跌幅放緩(2012年上半年廣告花費(fèi)下降15.9%)。
報(bào)紙媒體的廣告行業(yè)資源依舊集中在房地產(chǎn)、零售及服務(wù)業(yè)、文化娛樂休閑、汽車這四個(gè)當(dāng)中，花費(fèi)總占比達(dá)到74%。其中，房地產(chǎn)行業(yè)與文化娛樂休閑實(shí)現(xiàn)增幅，汽車行業(yè)則降幅最大，達(dá)29.6%。從地區(qū)來看，2013年上半年報(bào)紙媒體市場不容樂觀，華東、華北、華南居報(bào)紙廣告投放市場的前三位，這三個(gè)區(qū)域占據(jù)了報(bào)紙廣告規(guī)模的近70%，對(duì)半年度的趨勢影響非常大，而降幅最大的地區(qū)恰是廣告規(guī)模最大的華東地區(qū)，降幅達(dá)到15.1%，其中安徽省、江蘇省、福建省下滑幅度最大，分別為26.8%、20.9%、19.0%。
雜志廣告市場初顯負(fù)增長 形勢不容樂觀
2013年，傳統(tǒng)雜志�？D(zhuǎn)版的消息接二連三傳出，而雜志廣告市場亦遇冷。根據(jù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，雜志媒體廣告花費(fèi)整體下降7%，廣告量下降10.4%，雜志媒體結(jié)束了長期以來的增長勢頭，現(xiàn)負(fù)增長(2012年上半年廣告花費(fèi)增長7.4%)。從雜志屬性來看，即使時(shí)尚美容服裝類廣告投放花費(fèi)整體下降了9.2%，也沒有撼動(dòng)其半壁江山的絕對(duì)占有率，其廣告主主要集中在化妝品、服裝以及個(gè)人用品。不過市場越大，競爭也最為激烈，上半年，《世界時(shí)裝之苑》以及《時(shí)尚伊人》保持著較高的市場份額。
從行業(yè)來看，化妝品/浴室用品，個(gè)人用品、服裝以及汽車這四個(gè)行業(yè)占據(jù)了雜志廣告62%的份額，其中，3個(gè)行業(yè)皆呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長，服裝與汽車行業(yè)更是以兩位數(shù)的速度下滑。重點(diǎn)行業(yè)中，個(gè)人用品保持與去年相當(dāng)?shù)耐斗帕Χ龋⒃?%。同時(shí)位居第五的文化娛樂休閑類廣告投放逆勢為雜志媒體廣告貢獻(xiàn)了25.6%的增長，其中除了旅游帶來的廣告投放的增長之外，體育文化活動(dòng)也鐘情于雜志廣告的投放。
