2013年轉瞬已經(jīng)過半，炎炎夏日來臨，你是否已經(jīng)打算休息時宅在家里吹吹空調，看看電視，在歡樂的評論和吐槽各大衛(wèi)視的暑期檔偶像劇和選秀節(jié)目的同時，也順帶被五花八門的各大廣告轟炸了你的視覺聽覺。對于這些廣告，也許你會點贊，也許你會吐槽，但是無可否認，廣告已經(jīng)成為你生活中無可避免的一部分。暑期檔，很多飲料食品的品牌主開始大力推出新的廣告，在此之余，讓我們一起來回顧下2013年上半年電視廣告的整體表現(xiàn)吧~
行業(yè)比拼：食品飲料行業(yè)競爭激烈
ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)收錄所有電視中播放的廣告，由消費者進行評測。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年上半年共收錄了619家企業(yè)投放的1655條廣告，與2012年上半年相比基本持平。根據(jù)不同的行業(yè)劃分(圖1)，其中發(fā)布廣告最多的三個品類分別是食品(337條)、飲料(305條)、日化(259條)，且這三個品類的整體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)(API)不俗，均達到了甚至略高于所有廣告總體表現(xiàn)的均值(所有廣告表現(xiàn)均值為98)。電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告創(chuàng)意整體表現(xiàn)最好，API指數(shù)均值達到了114，高出行業(yè)均值16分。
廣告創(chuàng)意數(shù)量：大陸企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢，但寶潔仍然冠軍
基于浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)的分析結果顯示(圖2)，在2013年上半年，大陸品牌的廣告共計976條，是歐美品牌廣告的2倍，遠高于港臺和日韓品牌的廣告創(chuàng)意數(shù)量。雖然本土廣告數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是就廣告創(chuàng)意表現(xiàn)而言，大陸品牌的廣告表現(xiàn)反而最低，這將提醒我們本土企業(yè)在制作電視廣告時，要更加的注重廣告的創(chuàng)意，采用科學量化的管理方式，加強廣告的效力，做到雷聲大雨點也大。
2013年上半年發(fā)布10條及以上廣告的企業(yè)共計23家，其中飲料、食品領域占據(jù)半壁江山，還包括4家汽車企業(yè)，3家日化企業(yè)，2家醫(yī)藥企業(yè)和2家數(shù)碼企業(yè)。本土企業(yè)占據(jù)7席，占比30%，較之2012年有所提升(2012年本土企業(yè)僅占據(jù)20%)。
寶潔再次蟬聯(lián)冠軍(2012年寶潔發(fā)布的廣告創(chuàng)意數(shù)量排名第一)，歐萊雅和百盛緊隨其后。寶潔由于其旗下品牌眾多的原因，因此廣告的創(chuàng)意數(shù)量一直保持較高，這43條廣告分屬于12個品牌。(圖3)
行業(yè)最佳：旺旺果真“旺”
2013年上半年中，最佳廣告頭銜屬于旺旺，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)指標API達到221，果然是“旺旺”阿。隨后依次是三九醫(yī)藥和王老吉。(圖4)
飲料行業(yè)，王老吉和加多寶的品牌爭奪戰(zhàn)之后，雙方在廣告和冠名的戰(zhàn)場上可謂是戰(zhàn)火激烈、硝煙彌漫，根據(jù)ADEvalution的數(shù)據(jù)記錄，王老吉和加多寶的廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)分別為(15,16)和(141,146)，雙方在2013上半年中的廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)方面可謂是不相上下、未分勝負，在下半年雙方又會有怎樣的激戰(zhàn)，我們拭目以待。
日化行業(yè)，此次的行業(yè)最佳屬于立白。眾所周知，外資日化企業(yè)在中國可謂是大牌云集，一向非常強勢，但是近些年來，中國本土的日化企業(yè)也正逐漸復蘇，開始收復江山。立白當之無愧是本土品牌的領軍企業(yè)，特別是在清潔領域，已經(jīng)成為行業(yè)中的佼佼者。
汽車行業(yè)，一汽大眾無論在廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)中都比較優(yōu)秀，共有13條廣告創(chuàng)意，僅次于東風日產(chǎn)的19條，但是其平均表現(xiàn)得分為137，行業(yè)最佳當之無愧。
各行業(yè)最佳廣告鏈接見附錄1。
各行業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)Top3見附錄2。
行業(yè)最差：
2013年上半年中，最差廣告頭銜屬于中美史克的保麗凈假牙穩(wěn)固劑，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)指標API僅有29，這支廣告的注意力、品牌聯(lián)系和說服力分別為(5,25,24)。(圖5)
在各行業(yè)最差的廣告中，半數(shù)為5s內的廣告，可見廣告要想在短時間內吸引消費者的注意并進行有效的信息溝通是比較困難的。
各行業(yè)最差廣告鏈接見附錄1。
明星代言比比看：周杰倫代言廣告表現(xiàn)最好
2013年上半年的廣告中，明星代言的廣告共計454條，占比28%。明星代言是廣告的一大亮點，特別是某些行業(yè)或品類中，明星代言的確能夠為廣告增色不少。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電腦數(shù)碼和服裝服飾行業(yè)的廣告中，明星代言的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確要高于非明星代言。電腦數(shù)碼的明星和非明星代言的廣告表現(xiàn)分別為(134，109)，服裝服飾的明星和非明星代言的廣告表現(xiàn)分別為(105，86)。而在食品、飲料、日化行業(yè)，明星代言的效果反而不明顯。
ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)中共收錄了183位明星代言人(包括娛樂明星和體育明星)。其中，最多廣告數(shù)量的明星代言人是楊冪和范冰冰，系統(tǒng)中分別收錄了她們12條廣告創(chuàng)意。而就廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)來看，周杰倫的廣告API指數(shù)達到159分，排名第一，其次是羅志祥和桂綸鎂。同時登上兩個排行榜的僅有一人，即彭于晏，他代言的廣告數(shù)量較多，而且總體表現(xiàn)都很好。(圖6，圖7)
廣告作為品牌傳播的一種重要的推廣方式，廣告的效果如何是各品牌主都非常關注的問題。電視廣告的成本相對較高，為了廣告播出的每一秒鐘都發(fā)揮應有的作用，廣告效果評估是不可或缺的。在電視廣告評估網(wǎng)，可以便捷地知道每一條電視廣告的效果，同時籍由整體的橫向與縱向對比，迅速地了解行業(yè)情況，以便做出應對，同時找到對廣告創(chuàng)意有價值的借鑒參考。
