2013年轉(zhuǎn)瞬已經(jīng)過半，炎炎夏日來臨，你是否已經(jīng)打算休息時(shí)宅在家里吹吹空調(diào)，看看電視，在歡樂的評論和吐槽各大衛(wèi)視的暑期檔偶像劇和選秀節(jié)目的同時(shí)，也順帶被五花八門的各大廣告轟炸了你的視覺聽覺。對于這些廣告，也許你會(huì)點(diǎn)贊，也許你會(huì)吐槽，但是無可否認(rèn)，廣告已經(jīng)成為你生活中無可避免的一部分。暑期檔，很多飲料食品的品牌主開始大力推出新的廣告，在此之余，讓我們一起來回顧下2013年上半年電視廣告的整體表現(xiàn)吧~
行業(yè)比拼：食品飲料行業(yè)競爭激烈
ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)收錄所有電視中播放的廣告，由消費(fèi)者進(jìn)行評測。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年上半年共收錄了619家企業(yè)投放的1655條廣告，與2012年上半年相比基本持平。根據(jù)不同的行業(yè)劃分(圖1)，其中發(fā)布廣告最多的三個(gè)品類分別是食品(337條)、飲料(305條)、日化(259條)，且這三個(gè)品類的整體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)(API)不俗，均達(dá)到了甚至略高于所有廣告總體表現(xiàn)的均值(所有廣告表現(xiàn)均值為98)。電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告創(chuàng)意整體表現(xiàn)最好，API指數(shù)均值達(dá)到了114，高出行業(yè)均值16分。
廣告創(chuàng)意數(shù)量：大陸企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢，但寶潔仍然冠軍
基于浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)的分析結(jié)果顯示(圖2)，在2013年上半年，大陸品牌的廣告共計(jì)976條，是歐美品牌廣告的2倍，遠(yuǎn)高于港臺和日韓品牌的廣告創(chuàng)意數(shù)量。雖然本土廣告數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是就廣告創(chuàng)意表現(xiàn)而言，大陸品牌的廣告表現(xiàn)反而最低，這將提醒我們本土企業(yè)在制作電視廣告時(shí)，要更加的注重廣告的創(chuàng)意，采用科學(xué)量化的管理方式，加強(qiáng)廣告的效力，做到雷聲大雨點(diǎn)也大。
2013年上半年發(fā)布10條及以上廣告的企業(yè)共計(jì)23家，其中飲料、食品領(lǐng)域占據(jù)半壁江山，還包括4家汽車企業(yè)，3家日化企業(yè)，2家醫(yī)藥企業(yè)和2家數(shù)碼企業(yè)。本土企業(yè)占據(jù)7席，占比30%，較之2012年有所提升(2012年本土企業(yè)僅占據(jù)20%)。
寶潔再次蟬聯(lián)冠軍(2012年寶潔發(fā)布的廣告創(chuàng)意數(shù)量排名第一)，歐萊雅和百盛緊隨其后。寶潔由于其旗下品牌眾多的原因，因此廣告的創(chuàng)意數(shù)量一直保持較高，這43條廣告分屬于12個(gè)品牌。(圖3)
行業(yè)最佳：旺旺果真“旺”
2013年上半年中，最佳廣告頭銜屬于旺旺，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)指標(biāo)API達(dá)到221，果然是“旺旺”阿。隨后依次是三九醫(yī)藥和王老吉。(圖4)
飲料行業(yè)，王老吉和加多寶的品牌爭奪戰(zhàn)之后，雙方在廣告和冠名的戰(zhàn)場上可謂是戰(zhàn)火激烈、硝煙彌漫，根據(jù)ADEvalution的數(shù)據(jù)記錄，王老吉和加多寶的廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)分別為(15,16)和(141,146)，雙方在2013上半年中的廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)方面可謂是不相上下、未分勝負(fù)，在下半年雙方又會(huì)有怎樣的激戰(zhàn)，我們拭目以待。
日化行業(yè)，此次的行業(yè)最佳屬于立白。眾所周知，外資日化企業(yè)在中國可謂是大牌云集，一向非常強(qiáng)勢，但是近些年來，中國本土的日化企業(yè)也正逐漸復(fù)蘇，開始收復(fù)江山。立白當(dāng)之無愧是本土品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，特別是在清潔領(lǐng)域，已經(jīng)成為行業(yè)中的佼佼者。
汽車行業(yè)，一汽大眾無論在廣告創(chuàng)意數(shù)量和表現(xiàn)中都比較優(yōu)秀，共有13條廣告創(chuàng)意，僅次于東風(fēng)日產(chǎn)的19條，但是其平均表現(xiàn)得分為137，行業(yè)最佳當(dāng)之無愧。
各行業(yè)最佳廣告鏈接見附錄1。
各行業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)Top3見附錄2。
行業(yè)最差：
2013年上半年中，最差廣告頭銜屬于中美史克的保麗凈假牙穩(wěn)固劑，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)指標(biāo)API僅有29，這支廣告的注意力、品牌聯(lián)系和說服力分別為(5,25,24)。(圖5)
在各行業(yè)最差的廣告中，半數(shù)為5s內(nèi)的廣告，可見廣告要想在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意并進(jìn)行有效的信息溝通是比較困難的。
各行業(yè)最差廣告鏈接見附錄1。
明星代言比比看：周杰倫代言廣告表現(xiàn)最好
2013年上半年的廣告中，明星代言的廣告共計(jì)454條，占比28%。明星代言是廣告的一大亮點(diǎn)，特別是某些行業(yè)或品類中，明星代言的確能夠?yàn)閺V告增色不少。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電腦數(shù)碼和服裝服飾行業(yè)的廣告中，明星代言的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確要高于非明星代言。電腦數(shù)碼的明星和非明星代言的廣告表現(xiàn)分別為(134，109)，服裝服飾的明星和非明星代言的廣告表現(xiàn)分別為(105，86)。而在食品、飲料、日化行業(yè)，明星代言的效果反而不明顯。
ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)中共收錄了183位明星代言人(包括娛樂明星和體育明星)。其中，最多廣告數(shù)量的明星代言人是楊冪和范冰冰，系統(tǒng)中分別收錄了她們12條廣告創(chuàng)意。而就廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)來看，周杰倫的廣告API指數(shù)達(dá)到159分，排名第一，其次是羅志祥和桂綸鎂。同時(shí)登上兩個(gè)排行榜的僅有一人，即彭于晏，他代言的廣告數(shù)量較多，而且總體表現(xiàn)都很好。(圖6，圖7)
廣告作為品牌傳播的一種重要的推廣方式，廣告的效果如何是各品牌主都非常關(guān)注的問題。電視廣告的成本相對較高，為了廣告播出的每一秒鐘都發(fā)揮應(yīng)有的作用，廣告效果評估是不可或缺的。在電視廣告評估網(wǎng)，可以便捷地知道每一條電視廣告的效果，同時(shí)籍由整體的橫向與縱向?qū)Ρ�，迅速地了解行業(yè)情況，以便做出應(yīng)對，同時(shí)找到對廣告創(chuàng)意有價(jià)值的借鑒參考。
