盡管帶來的經濟效益不可忽視，但中國娛樂節(jié)目不可忽視的一個問題是“仍以舶來品居多”，何時占領文化產業(yè)輸出的“高地”等，是這個行業(yè)要思考的問題.
15秒念出200多字——7月13日，主持人華少又一次在《中國好聲音》(下稱“好聲音”)第二季第一集展現(xiàn)了快速播念廣告的本領。當然，與華少展現(xiàn)同樣本領的是好聲音一如既往的吸金速度。數(shù)據(jù)顯示，好聲音15秒廣告費用達到了驚人的115萬元，平均一集的廣告收益就達到了3000萬元。
但這個夏天，好聲音不再“獨孤求敗”。盡管在不少粉絲看來，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》(下稱“快男”)的選手質素無法與好聲音相比，但至少在經濟層面，此前公布的1.3億元廣告招標總額，也著實給了好聲音一絲壓力。而截至今年6月底，東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》也創(chuàng)造了整體節(jié)目收入突破兩億元的成績。
去年就備受企業(yè)青睞的好聲音，今年一如既往地展現(xiàn)了商業(yè)價值和吸金實力。此前，不僅加多寶集團確定以“天價”兩億元奪得第二季的冠名權，而且，好聲音的網(wǎng)絡版權費也一路狂飆。搜狐視頻在上海公布的數(shù)據(jù)顯示，其是以近億元的價格攬下第二季“好聲音”的網(wǎng)絡獨播權。還有預測顯示，第二季的《中國好聲音》的總收益將會達到10億元以上。
“很多企業(yè)都期待能有一個受到公眾關注的節(jié)目。進而，成為他們樹立自身品牌形象的途徑�！敝袊嗣翊髮W媒介管理研究所所長宋建武對《國際金融報》記者解釋。
事實上，作為“舶來品”，好聲音為了吸引更多企業(yè)關注，本身也不斷在節(jié)目中進行創(chuàng)新、制造吸引眼球的話題。復旦大學新聞學院研究生導師趙民對《國際金融報》記者坦言，好聲音是按“節(jié)目規(guī)范來做，不犯錯”。
“節(jié)目形式新穎，能很好地‘接地氣’。”宋建武也說。
在宋建武看來，好聲音能產生經濟效益的另一大前提是“整個節(jié)目制播分離”�！斑@從利益層面節(jié)制了制作團隊，使其不能降低節(jié)目水準。”他說，“歸根到底，這才是娛樂節(jié)目抓住觀眾、吸引企業(yè)的‘王牌’�！�
當然，好聲音這個夏天面臨著不小的競爭。有觀點稱，尚不計算后續(xù)運作回報，湖南衛(wèi)視快男的回報也是豐厚的。更有消息顯示，中國電視臺廣告超過1億元的電視臺除了省級電視臺就是經濟發(fā)達地區(qū)的城市電視臺，但快男的總收入就可能超過一般省會電視臺全年的廣告收入。
而進入到12強階段的東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》節(jié)目，也不乏諸多忠實觀眾。不僅互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站頻頻宣傳《夢之聲》，廣告效益也不差。可查數(shù)據(jù)顯示，截至6月，《中國夢之聲》已實現(xiàn)的廣告收入就達到了2.1億元。
不過，此前有專家在接受《國際金融報》記者采訪時說，盡管帶來的經濟效益不可忽視，但中國娛樂節(jié)目不可忽視的一個問題是“仍以舶來品居多”，何時大量出口自己的娛樂節(jié)目、何時占領文化產業(yè)輸出的“高地”、怎樣更好地抓住中國“十二五”期間的文化娛樂產業(yè)機遇，將繼續(xù)成為這個行業(yè)要思考的問題。
據(jù)2010年《中國對外文化貿易年度報告》，盡管中國文化創(chuàng)意產業(yè)在對外貿易領域邁出了堅實的前進步伐，但從總量和增速上來看，遠落后于國家對外貿易的總體增幅，且存在較大的逆差。
福布斯中文網(wǎng)的觀點則是，“做文化產業(yè)，有匠人的堅持，有市場機制的保證，還需要有產權的保護，文化才能轉換成生生不息的力量�！� |
