倫敦廣告技術(shù)公司InSkin Media日前在港開(kāi)設(shè)亞洲分支，由Angeline Lodhia負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。 InSkin Media (ISM)的第一家本港客戶(hù)是One2Free，其廣告已于4月10日亮相蘋(píng)果日?qǐng)?bào)網(wǎng)站。這一廣告位是由浩騰媒體香港互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Tan Rahman預(yù)訂的，他非常支持ISM進(jìn)入香港市場(chǎng)。隨著互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)日趨成熟，廣告商開(kāi)始質(zhì)疑在數(shù)字終端捕獲的廣告投放效果的有效性。
Inskin Media Asia商務(wù)經(jīng)理Lodhia透露，與香港市場(chǎng)現(xiàn)有的廣告模式相比，ISM的廣告模式侵入性較小，不會(huì)干擾用戶(hù)體驗(yàn)。
香港互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)充斥著各種形式的廣告，這些模式的廣告容易導(dǎo)致偶然點(diǎn)擊/互動(dòng)，她表示。“通常，發(fā)行商的整個(gè)頁(yè)面滿是廣告，讓用戶(hù)看得頭大�！�
Lodhia表示，ISM的廣告服務(wù)器支持廣告主和廣告商跟蹤廣告點(diǎn)擊者的頁(yè)面停頓時(shí)間，從而幫助他們判斷點(diǎn)擊是否為有效互動(dòng)、是否為偶然點(diǎn)擊。
她還表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，廣告主和廣告商需要將關(guān)注重點(diǎn)從衡量單純的點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)移到衡量更深層次的互動(dòng)性上。
廣告發(fā)行商面臨的終級(jí)挑戰(zhàn)是，如何在提供卓越用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，將內(nèi)容貨幣化、為廣告主帶來(lái)投資回報(bào)�！叭魏位�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略都應(yīng)將實(shí)現(xiàn)這一平衡作為核心要?jiǎng)?wù)，”她說(shuō)。
與干擾性較大的前導(dǎo)廣告不同，ISM的視頻廣告以巧妙的方式躍入用戶(hù)眼簾，使用戶(hù)能夠根據(jù)自己的時(shí)間和情況與廣告主互動(dòng)。
在ISM視頻廣告中，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)，視頻會(huì)出現(xiàn)暫停，顯示一個(gè)可擴(kuò)展廣告區(qū)域，提供廣告主的網(wǎng)站鏈接。當(dāng)用戶(hù)關(guān)閉這一廣告區(qū)域時(shí)，會(huì)回到原來(lái)的頁(yè)面，從視頻暫停處繼續(xù)觀看。
“這種廣告模式對(duì)廣告發(fā)行商和廣告主來(lái)說(shuō)干擾性都較小，”她說(shuō)。
除蘋(píng)果日?qǐng)?bào)外，東方互動(dòng)(on.cc)、時(shí)尚資訊網(wǎng)站Elle以及財(cái)華網(wǎng)(Finet)都是ISM的簽約廣告發(fā)行商合作伙伴。Lodhia還透露，正在商洽雅虎(Yahoo)、南華早報(bào)(SCMP)、南華傳媒(SC Media)等更多合作方。
香港是ISM進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的門(mén)戶(hù)，明年初，ISM將進(jìn)軍新加坡，繼而進(jìn)軍臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、菲律賓、日本和大陸。
Lodhia稱(chēng)香港是ISM進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的最佳門(mén)戶(hù)，這里網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率位列全球之前，同時(shí)市場(chǎng)規(guī)�！靶 钡那〉胶锰�，利于公司的市場(chǎng)化嘗試和案例積累。
“ISM在一定程度上是在挑戰(zhàn)香港廣告客戶(hù)當(dāng)前的心態(tài)，”她說(shuō)�！霸谙愀�，就媒體投放策略而言，唱主角的依然是報(bào)刊和電視;網(wǎng)絡(luò)廣告已暴露出偶然點(diǎn)擊的問(wèn)題，其投放效果依然不被市場(chǎng)看好。”
由此來(lái)看，香港數(shù)字市場(chǎng)相較于英國(guó)還處于起步階段。這里最具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售公司是Pixel Media。
ISM亞洲區(qū)辦公室位于鰂魚(yú)涌，由Lodhia和技術(shù)項(xiàng)目經(jīng)理Alex Au Yeung統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。目前，公司正在為銷(xiāo)售職位招賢納士。 |
