MMA中國無線營銷2013論壇于7月11日在北京金隅喜來登酒店舉行。MMA中國作為移動(dòng)營銷領(lǐng)域頗具權(quán)威和影響力的行業(yè)組織，在此次論壇發(fā)布四大移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)。這也是繼去年年底MMA發(fā)布的首個(gè)無線廣告監(jiān)測(cè)API標(biāo)準(zhǔn)（Application Programming Interface）之后，MMA在中國的又一次重大發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將大大加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模化投放。
　　此次發(fā)布的四大移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)包括《MMA中國無線營銷聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn) V.1.0》、《MMA中國無線營銷聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)V.1.1》、《MMA中國無線營銷聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告物料標(biāo)準(zhǔn)V.1.0》和《MMA中國無線營銷聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Mobile Web廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)V.1.0》。上述四大標(biāo)準(zhǔn)由MMA旗下移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)完成，超過50家會(huì)員單位包括廣告主、代理公司、媒體方和第三方監(jiān)測(cè)方共同制定完成。該委員會(huì)的兩家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)分別是是移動(dòng)廣告平臺(tái)億動(dòng)廣告和第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)。
　　自2011年全球無線營銷機(jī)構(gòu)MMA進(jìn)入中國以來，建立和完善移動(dòng)端監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)就是MMA在中國開展的一項(xiàng)重要工。在繼去年12月MMA推出了適用于平板電腦和智能手機(jī)的APP應(yīng)用嵌入廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以后，本次論壇又發(fā)布了三個(gè)新的無線廣告標(biāo)準(zhǔn)，其中SDK和Web的廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)都是國內(nèi)首個(gè)移動(dòng)端廣告監(jiān)測(cè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)原有的API標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了升級(jí)。
　　更早時(shí)候，秒針在2012年9月發(fā)布了中國首個(gè)第三方移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)SDK。而秒針同時(shí)作為MMA無線營銷協(xié)會(huì)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的聯(lián)合秘書長，此前推出的第三方SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)被行業(yè)廣泛接受，也為MMA推出的本次無線營銷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供了重要經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持。
　　此次MMA北京論壇匯聚了移動(dòng)互聯(lián)營銷精英，移動(dòng)端是整個(gè)跨屏融合的一個(gè)重要環(huán)節(jié)已成為行業(yè)共識(shí)。解決移動(dòng)端的監(jiān)測(cè)是為了將移動(dòng)廣告納入整個(gè)跨屏營銷評(píng)估體系，從而幫助企業(yè)營銷者從根本上解決媒介投放效率的問題。YUM!媒介副總監(jiān)Clare Zhang在此次MMA北京論壇上談到，“要把移動(dòng)端納入到跨屏投放中，首先要解決的是數(shù)據(jù)打通的問題，要把PC端和移動(dòng)端的人對(duì)應(yīng)起來，這需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，突破技術(shù)壁壘和行業(yè)壁壘，在保障用戶隱私的前提下開放數(shù)據(jù)，特別需要媒體方和第三方的共同努力�！�