廣告是指為了商業(yè)或其他目的而做的付費(fèi)信息發(fā)布。從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能為經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能。從微觀角度來說，廣告具有營銷和傳播兩大基本功能。廣告業(yè)是指通過廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、調(diào)查、效果評(píng)估等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。廣告行業(yè)屬于國家重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)之一，從行業(yè)分類看，國家統(tǒng)計(jì)局2012版文化產(chǎn)業(yè)分類將其分成“文化產(chǎn)品生產(chǎn)”以及“文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)”兩大部分，十個(gè)大類，其中第五大類為“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”，下分四個(gè)小類，第一小類為“廣告服務(wù)”，廣告業(yè)屬“廣告服務(wù)”范疇，行業(yè)代碼“7240”。
一、國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀
新中國成立以來，我國廣告業(yè)一直沒有行業(yè)法律規(guī)范市場，市場秩序不規(guī)范，行業(yè)發(fā)展較慢。自1994年10月27日頒布《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日起正式實(shí)行起，《廣告法》重新規(guī)范了廣告行為，維護(hù)了市場秩序，使得廣告業(yè)的發(fā)展日趨規(guī)范和成熟。
目前，我國廣告經(jīng)營單位已達(dá)30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經(jīng)營總額3000億元左右，廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅僅落后于美國和日本。
二、政策鼓勵(lì)下廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
�。ㄒ唬⿵V告產(chǎn)業(yè)市場需求與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。
為落實(shí)“十一五”規(guī)劃綱要和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》，國家工商總局、國家發(fā)改委特提出關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見。指導(dǎo)意見中指出：培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)；形成大型綜合性廣告媒體；發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系；建立廣告業(yè)人才培養(yǎng)教育機(jī)制；壯大公益廣告事業(yè)等。在指導(dǎo)意見下，“十一五”期間，我國廣告以較高經(jīng)營額為基數(shù)，仍然保持10%以上的增長，同我國經(jīng)濟(jì)GDP指標(biāo)，保持同比正增長。經(jīng)濟(jì)學(xué)上常把投資、消費(fèi)、出口比喻為拉動(dòng)國家GDP增長的“三駕馬車”，這是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長原理最生動(dòng)形象的表述。
1、消費(fèi)是指內(nèi)部購買需求，即本國居民的消費(fèi)需求。
2、投資是指財(cái)政支出，即政府通過一系列的財(cái)政預(yù)算包括發(fā)行國債，對(duì)教育、科技、國防、衛(wèi)生等事業(yè)的支出，是輔助性的擴(kuò)大內(nèi)需。
3、出口是指外部需求，即通過本國企業(yè)的產(chǎn)品打入國際市場，參與國際競爭，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷路。
在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀情況下，出口（即海外消費(fèi)）嚴(yán)重受阻；投資則為培育未來的消費(fèi)需求。當(dāng)前保障經(jīng)濟(jì)增長的最有效手段就是刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。國家陸續(xù)出臺(tái)了如：“家電下鄉(xiāng)政策”、“家電以舊換新政策”、“汽車消費(fèi)政策”等。這些刺激消費(fèi)的政策保證了消費(fèi)市場的足夠需求，為廣告業(yè)發(fā)展帶來了充足的上游空間。與此同時(shí)，廣告業(yè)也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)�！笆晃濉逼陂g全國廣告經(jīng)營額每增長1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長1.62%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長1.94%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.6%。廣告業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用明顯。
�。ǘ笆濉逼陂g廣告業(yè)的政策指導(dǎo)和上游市場的增長。
2012年5月29日國家工商行政管理總局（工商廣字【2012】99號(hào)）文件，關(guān)于印發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的通知，表明國家對(duì)廣告業(yè)政策的支持和鼓勵(lì)。規(guī)劃中提出，提高廣告業(yè)的專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動(dòng)廣告業(yè)健康和全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
在“十二五”期間，為確保消費(fèi)市場的穩(wěn)定增長，2011年10月商務(wù)部、財(cái)政部和中國人民銀行聯(lián)合發(fā)文，明確了“十二五”期間，擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)和財(cái)政金融支持政策，進(jìn)一步增強(qiáng)流通在擴(kuò)大消費(fèi)中的作用，創(chuàng)建擴(kuò)大消費(fèi)的良好環(huán)境和氛圍。為了解決消費(fèi)市場的購買力增長，政府在政策上提出了“收入倍增計(jì)劃”和“提高個(gè)人所得稅交稅基數(shù)”兩項(xiàng)政策，這樣更有力地保障了廣告業(yè)上游消費(fèi)市場需求增長。
三、廣告業(yè)在新科技、新模式的推動(dòng)下迅速發(fā)展
另外在2011年3月27日，中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會(huì)第9號(hào)文件，根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于發(fā)布實(shí)施〈促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整暫行規(guī)定〉的決定》（國發(fā)【2005】40號(hào)），發(fā)展改革委員會(huì)和國務(wù)院有關(guān)部門對(duì)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄【2005年本】》進(jìn)行了修訂，形成了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄【2011年本】》。目的在于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，完善和發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。其中特別提出以數(shù)字傳播為代表的新一代信息技術(shù)發(fā)展、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及、“三網(wǎng)”融合步伐的加快，使得我國廣告業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家處于同一起跑線上。新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如：網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。
新科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，以互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體在政策和市場需要的推動(dòng)下，迅猛發(fā)展。根據(jù)艾瑞網(wǎng)最新發(fā)布的2013年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，本季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為198.4億元，同比2012年一季度上升38.9%，整體增長態(tài)勢(shì)良好，2013年全年保持高速增長可以預(yù)期，預(yù)計(jì)在“十二五”期間互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展會(huì)保持30%至40%速度增長。
新營銷模式也推動(dòng)著廣告業(yè)的發(fā)展。例如：互動(dòng)營銷，是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù)。以微信為代表的營銷模式，讓企業(yè)可以和終端客戶直接互動(dòng)營銷，精準(zhǔn)性100%，與用戶的溝通更直接。這樣更有力地幫助廣告主，進(jìn)行市場調(diào)研、精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)生消費(fèi)購買。目前微信使用客戶于2013年1月已經(jīng)超過3億人，到2013年底，預(yù)計(jì)有5億人使用�？蛻舻母叨日J(rèn)同度，龐大的使用人群，催生出了一對(duì)多的精準(zhǔn)互動(dòng)廣告營銷平臺(tái)。
廣告業(yè)在國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)和上游消費(fèi)市場需求增長的前提下，憑借新科技和新的創(chuàng)新模式等發(fā)展亮點(diǎn)，可以預(yù)期“十二五”期間，廣告業(yè)市場發(fā)展空間廣闊。 |
