全媒體廣告月度分析5月
2013年5月份，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)整體花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比上漲5%，增長(zhǎng)趨勢(shì)趨于平穩(wěn)。本月僅電視保持正增長(zhǎng)，電臺(tái)持平，其他媒體同比均呈下降趨勢(shì)。前五個(gè)月整體廣告市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)8%，高于去年同期3%的增幅。
電視廣告資源量向下調(diào)整依舊，同比減少14%，主要受地面臺(tái)縮減影響，特別是省會(huì)城市臺(tái)縮減力度最大；省級(jí)衛(wèi)視和中央臺(tái)廣告資源則有小幅增長(zhǎng)�？ㄙM(fèi)本月同比增長(zhǎng)8%，是傳統(tǒng)媒體里唯一保持增長(zhǎng)的媒介；其中，省級(jí)衛(wèi)視繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，地面臺(tái)則增長(zhǎng)乏力。環(huán)比方面，除省會(huì)城市臺(tái)外，其他級(jí)別的資源量和花費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
報(bào)紙廣告本月再現(xiàn)嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，資源量和廣告花費(fèi)同環(huán)比均嚴(yán)重下滑，資源環(huán)比下降超過20%，花費(fèi)環(huán)比下降18%。同比上看，資源縮減20%，花費(fèi)縮減9%，較去年同期1%的降幅又有所擴(kuò)大。
本月雜志廣告資源量、花費(fèi)環(huán)比均縮減3%。同比上看，資源量縮減24%，幅度超過報(bào)紙；花費(fèi)下滑9%，遠(yuǎn)不復(fù)去年同期10%的增長(zhǎng)水平。
電臺(tái)廣告本月資源量和花費(fèi)和上月幾乎持平。同比上，資源量繼續(xù)下滑，同比縮減19%花費(fèi)勉強(qiáng)持平。
傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）方面，資源、花費(fèi)同環(huán)比均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。花費(fèi)同比下降9%，遠(yuǎn)低于去年同期3%的增長(zhǎng)水平。
本月投放量前十行業(yè)，飲料業(yè)廣告份額開始躍居榜首，同比環(huán)比增幅分別高達(dá)34%、27%；酒精類飲品持續(xù)快速增長(zhǎng)，同環(huán)比均呈2位數(shù)增長(zhǎng)�；瘖y浴室、食品增長(zhǎng)乏力。商服業(yè)、藥品同環(huán)比均呈2位數(shù)下降。
化妝浴室同比下滑2%，環(huán)比上升3%。浴室用品繼續(xù)發(fā)力，同環(huán)比增長(zhǎng)超過50%，除舒膚佳、力士等主要品牌增長(zhǎng)外，凌仕、羅曼諾兩大男士沐浴新廣告上市，是一大亮點(diǎn)。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)增長(zhǎng)主要來自歐萊雅、力士、SYOSS的投放。護(hù)膚用品、口腔用品投放增長(zhǎng)乏力。
食品行業(yè)本月廣告投放同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比持平。冰雪食品繼續(xù)猛漲，同比環(huán)比增幅超過6成，和路雪、伊利繼續(xù)火拼，蒙牛本月也加大投放，開始加入爭(zhēng)奪陣營(yíng)。糕點(diǎn)餅干本月環(huán)比增長(zhǎng)40%，主要由閑趣推出番茄味餅干新廣告所貢獻(xiàn)。保健食品、方便食品廣告投放繼續(xù)縮減。
飲料行業(yè)本月廣告投放繼續(xù)升溫，同比增長(zhǎng)34%，環(huán)比上升27%�？祹煾当驹颅h(huán)比增長(zhǎng)1倍，躍居飲料投放榜首。前十品牌除統(tǒng)一略有縮減外，其余品牌均放量增長(zhǎng)。多美滋本月大量投放優(yōu)階優(yōu)創(chuàng)力幼兒配方奶粉、優(yōu)階優(yōu)備力奶粉新廣告，帶動(dòng)固體飲料（嬰幼兒奶粉）環(huán)比增長(zhǎng)超過30%。
酒精類行業(yè)本月同比增長(zhǎng)33%，環(huán)比增投22%。作為夏季消暑佳品的啤酒延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)63%。地方品牌珠江啤酒、大理啤酒等開始在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)力，增幅驚人。葡萄酒/果酒、洋酒本月也表現(xiàn)不俗，環(huán)比增長(zhǎng)1倍左右，分布由JACOBS CREEK和軒尼詩、馬爹利貢獻(xiàn)。
本月廣告花費(fèi)的前十品牌中，歐萊雅仍穩(wěn)居第一，康師傅攀升至第二。前五席位中有3個(gè)席位被飲料大品牌占據(jù)。力士本月大量投放新活炫亮&水潤(rùn)絲滑洗發(fā)水及水漾沁爽沐浴乳新廣告，環(huán)比增長(zhǎng)超千倍，一舉入榜并位列第五。多美滋本月也表現(xiàn)不俗，同環(huán)比增長(zhǎng)均翻翻，新晉入榜。前十品牌，僅玉蘭油、肯德基投放較上月有所下滑。
