2013年電視廣告市場回暖趨勢明顯，其中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的踴躍投放電視廣告算是一個新亮點。從央視蛇年春晚之前的10分鐘，小米、京東、騰訊等廣告紛紛亮相熒屏，到百度、360、愛奇藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)衛(wèi)視爭搶登錄湖南王牌電視節(jié)目《天天向上》，以及幾位互聯(lián)網(wǎng)公司大佬出現(xiàn)在天津衛(wèi)視的《非你莫屬》舞臺上，大展“BOSS真人秀”；最近4月29日又一家互聯(lián)網(wǎng)公司“500彩票網(wǎng)”正式登陸CCTV5，占據(jù)“歐冠賽事”等多個黃金廣告時段，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
　　是什么讓互聯(lián)網(wǎng)公司一夜之間對電視媒體如此趨之若鶩？有分析稱，隨著一、二線城市的市場逐漸趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)公司需要開辟新的戰(zhàn)場，尚待開發(fā)的三、四線城市，就成為競相爭奪的焦點。對于這些用戶群而言，以往的網(wǎng)絡(luò)廣告、微博等新媒體營銷并非最佳選擇，傳統(tǒng)的電視媒體則成為互聯(lián)網(wǎng)公司進軍三、四線城市的重要工具�！跋啾扔谖⒉┢脚_和網(wǎng)絡(luò)社交，電視媒體是拓展三四線城市的更好工具。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，“在如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品競爭中，渠道競爭已經(jīng)逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)變，因此電視媒體作為覆蓋率最高的平臺，成了他們的首選�！�
　　其中500彩票網(wǎng)的廣告載體選擇就是很好的例子。2012年中國彩票銷量2600多億元，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額達到了230億元，較2011年增長超過50%。
　　作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)體育彩票交易及資訊平臺率先在央視做廣告推廣，從5月份以來，已經(jīng)投放了CCTV5的《體育晨報》《體育快訊》《體育世界》《體育報道》四檔資訊欄目，以及中超賽事直播中的積分榜、射手榜、對陣榜冠名，及《出場陣容》冠名，另外歐冠的賽事中間，也有500彩票網(wǎng)品牌身影。該公司品牌市場管理中心總經(jīng)理史振海向《中國聯(lián)合商報》表示，“我們的用戶大多都對體育尤其是足球有著濃厚的興趣，央視五套剛好可以覆蓋這樣的人群，再加上央視平臺的權(quán)威性，高收視率，使得直播人群與公司用戶達成高度契合，所以公司沒有任何猶豫，在高管會上全票通過了投放方案。”
　　史振海告訴記者：“購買彩票的人群，集中在25~45歲之間，這其中又以工薪階層占較大比例，在經(jīng)濟高速增長，物價持續(xù)攀升的情況下，購買彩票成了他們實現(xiàn)夢想的一個途徑。尤其是在經(jīng)濟并不發(fā)達的三四線城市，以及一線城市中的外來打工者們，他們對彩票能夠給予他們的希望更加執(zhí)著，但他們的購彩方式往往是去線下的彩票站，互聯(lián)網(wǎng)彩票對他們的影響還不夠，通過央視這樣高覆蓋的傳統(tǒng)強勢媒體，將我們的品牌形象推廣至繁多的三四線城市，讓更多的人了解我們，了解互聯(lián)網(wǎng)購彩這樣一種便利的方式，進而對我們的銷售產(chǎn)生正面影響�！�
　　從行業(yè)角度，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，中國的互聯(lián)網(wǎng)彩票躍上一個新的臺階，正在高速發(fā)展時期。2012年中國彩票的銷量增長了將近20%，達到2600多億元，排名世界第二。據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站日前發(fā)表文章預(yù)言，中國將在十年內(nèi)成為世界最大的彩票市場。與此同時，據(jù)多家體育資訊網(wǎng)站報道：有業(yè)內(nèi)人士推算出，2012年國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額，達到了230億元，較2011年的150億元，增幅為53%。根據(jù)往年公布的國內(nèi)的國內(nèi)各省銷售數(shù)據(jù)來看，彩票銷售歷來在北京上海等一線城市，廣東、山東、江蘇、浙江等沿海發(fā)達地區(qū)銷售占比較高，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透和普及，中小城市作為生力軍，發(fā)展勢頭強勁。
　　從企業(yè)自身的角度來說，500彩票網(wǎng)這次投放央視是品牌營銷的又一新的舉措，央視體育頻道歷來是各大知名品牌公司爭相露臉的重要平臺，但這其中，從未出現(xiàn)過與互聯(lián)網(wǎng)彩票相關(guān)的企業(yè)。500彩票網(wǎng)通過加入央視傳播陣營，是引領(lǐng)行業(yè)的行為。
　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在吸引了大把融資的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有了較強的實力能夠在電視廣告這項十分昂貴的廣告投放渠道中進行投放，企業(yè)會更積極的進行市場布局，占領(lǐng)行業(yè)受眾市場。當然，電商企業(yè)之間的激烈競爭體現(xiàn)在電視媒體上燒錢的行為，除了品牌競爭的表面現(xiàn)象外，同時也說明了行業(yè)整體發(fā)展勢頭良好。