5月14日起，上海主要的電視頻道東方衛(wèi)視、新聞綜合、新娛樂、第一財經(jīng)等將首次拿出總價值約合1億元的商業(yè)廣告時段，專門播放《愛科學(xué)》系列公益廣告，播出跨度將長達(dá)一年。
　　據(jù)了解，2012年上海廣播電視臺啟動公益?zhèn)鞑ビ媱�，《愛科學(xué)》是首個由上海政府機(jī)構(gòu)設(shè)立專項資金，電視臺負(fù)責(zé)創(chuàng)意制作、播出的公益廣告項目。《愛科學(xué)》系列公益廣告創(chuàng)意總監(jiān)陶為民說，好的公益廣告應(yīng)當(dāng)引發(fā)大眾對社會現(xiàn)象的思考，引領(lǐng)公眾參與到更廣泛的公益活動中去。科普公益廣告鎖定的是青少年觀眾群體，希望啟迪他們對科學(xué)的好奇心。
　　據(jù)了解，盡管中國公益廣告近年來發(fā)展迅速，但科普公益廣告的攝制和播出仍十分有限，制作水平還有很大提升空間。業(yè)內(nèi)人士透露，以上海為例，2012年上海廣播電視臺貢獻(xiàn)的公益廣告時段折合市場價值已超過10億元，但公益廣告如何實現(xiàn)社會效益最大化，如何實現(xiàn)良性循環(huán)，仍待持續(xù)探索。