移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)，移動(dòng)廣告收入開(kāi)始成為各大網(wǎng)站的重要盈利途徑。
　　數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。同時(shí)，平板電腦市場(chǎng)前景也是日漸明朗，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到5250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.3%。移動(dòng)終端越來(lái)越普及，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了條件，也為移動(dòng)廣告的定位提供了基礎(chǔ)。
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)UC優(yōu)視高級(jí)副總裁韋東表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式主要有移動(dòng)廣告、娛樂(lè)游戲和電子商務(wù)三種。移動(dòng)廣告作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利的主要方式，是指通過(guò)移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)、平板電腦等訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告等。
　　本月初，美國(guó)著名社交網(wǎng)站Facebook發(fā)布了2013年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)廣告營(yíng)收占比大幅上漲至30%。而在2012年第三季度和第四季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告營(yíng)業(yè)收入分別僅占廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收的14%和23%。
　　Facebook自去年一季度開(kāi)始提供移動(dòng)廣告服務(wù)以來(lái)，目前移動(dòng)廣告已占Facebook廣告業(yè)務(wù)的1/5。
　　移動(dòng)廣告在國(guó)外發(fā)展勢(shì)頭正熱。
　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織IAB日前發(fā)布報(bào)告稱，去年全美移動(dòng)廣告收入達(dá)到34億美元，同比增長(zhǎng)111%，在所有網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比達(dá)到9%。據(jù)互動(dòng)廣告局稱，這也是移動(dòng)廣告開(kāi)支連續(xù)第二年保持高速增長(zhǎng)，2011年的增長(zhǎng)率為149%。
　　市場(chǎng)研究公司Covario也有報(bào)告顯示，今年第一季度，全球移動(dòng)廣告費(fèi)率都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。據(jù)Covario測(cè)算，谷歌第一季度平均CPC(網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用)達(dá)到1.44美元，雅虎和必應(yīng)的合并平均CPC為1.04美元。
　　但國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)卻不容樂(lè)觀。據(jù)Covario測(cè)算，百度第一季度的CPC雖然也實(shí)現(xiàn)了36%的增長(zhǎng)，但僅為0.22美元。
　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)e-marketer的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)移動(dòng)廣告支出占整體廣告行業(yè)支出只有1.5%到2%，整體規(guī)模大約在10億到20億元人民幣左右。與國(guó)內(nèi)數(shù)億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，移動(dòng)廣告所占的市場(chǎng)份額微乎其微。有業(yè)內(nèi)人士分析，這與國(guó)內(nèi)大部分傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)移動(dòng)廣告的接受程度不高有關(guān)。
　　據(jù)了解，廣告渠道在國(guó)外有非常細(xì)的分工，但國(guó)內(nèi)廣告渠道專(zhuān)業(yè)化分工卻沒(méi)有做到這么細(xì)。同時(shí)，國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)早已推出了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)的移動(dòng)廣告，即按人群區(qū)分進(jìn)行銷(xiāo)售，使移動(dòng)廣告更智能、更有效，助推了國(guó)外廣告市場(chǎng)快速發(fā)展。
　　韋東認(rèn)為，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式是廣告，但廣告在移動(dòng)終端還沒(méi)有成功的布局，時(shí)常窘?jīng)r百出，廣告業(yè)務(wù)在移動(dòng)終端的布局還需要時(shí)間。
　　有市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，全球移動(dòng)廣告支出到2016年將會(huì)達(dá)到236億美元。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)期望值，移動(dòng)廣告需要展示出超過(guò)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)。
　　“與PC相比，由于手機(jī)屏幕大小有限，更具有私密性，這就決定了移動(dòng)廣告的投放對(duì)人性化的體驗(yàn)要求更高，對(duì)信息的精準(zhǔn)性要求更高�！薄�91GG廣告聯(lián)盟”創(chuàng)始人兼CEO肖平表示。一位谷歌高層人士表示，當(dāng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)定向，而且能像塔可鐘的推廣一樣利用地理定位信息時(shí)，便會(huì)更有價(jià)值。“我們有責(zé)任讓用戶從他們購(gòu)買(mǎi)的廣告中獲得最大利益。他們需要實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�。”